Dmitry Kuznetsov, nosso próprio especialista em jóias e autor regular
Eu sempre tratei as jóias com algum preconceito e até negligência. Não, confesso que gostei de alguns de seus desenhos, mas os percebi como lindas decorações para árvores de Natal e nada mais. Ou seja, em um manequim, é claro, as jóias podem parecer, mas usá-las não é comum.
Se você usa as jóias como falsas, ou melhor, como uma imitação de jóias, isso não causa respeito. Qualquer cópia é pior que o original. E mesmo sabendo que essa era uma compreensão um pouco ultrapassada das joias, e por algum tempo os produtos de materiais não preciosos se tornaram uma indústria separada na criação de joias, na verdade, a idéia permaneceu a mesma.
Em geral, as jóias não me interessaram até um caso. De plantão, contornando as joalherias e olhando a vitrine, me peguei pensando que, da variedade apresentada, eu praticamente não gostava de nada; não havia trabalhos interessantes e não havia nada para chamar a atenção.
Cansado da monotonia das coisas, sentei-me à mesa de um café e comecei a folhear os catálogos de várias joalherias, entre as quais acidentalmente me deparei com uma brochura da Bernardaud Porcelain Jewels. É uma divisão de joalheria de uma empresa conhecida por produzir porcelana de alta qualidade. Eles realmente fazem suas jóias com o mesmo material, o que não é nobre em termos de jóias, mas as soluções de design usadas eram tão novas e originais que inevitavelmente causavam emoções muito mais positivas, mesmo no contexto dos produtos de diamante em ouro vistos anteriormente. Foi assim que eu demonstrei interesse em jóias. Depois disso, comecei a me perguntar por que produtos feitos de materiais básicos evocam sentimentos tão conflitantes, da completa rejeição à adoração. Além disso, as proporções de admiradores e oponentes são aproximadamente as mesmas. O que é, a luta contra o snobbery kitsch? Eu tentei descobrir todos os prós e contras.
A principal razão para os profissionais é geralmente o fato de que as jóias podem ser usadas todos os dias, enquanto as jóias são mais adequadas para ocasiões especiais ou especiais. É difícil concordar com isso, já que as jóias não precisam ser muito elegantes ou pomposas, o que as torna inadequadas para o uso diário. As jóias podem ser concisas, discretas e adequadas para o uso diário. Parece-me muito mais razoável dizer que, com a ajuda das jóias, você pode obter mais variedade, ou seja, todos os dias com uma roupa nova, você pode vestir novas jóias, e a moda em rápida mudança obriga a mudar o conteúdo não apenas dos guarda-roupas dos fashionistas, mas também de seus caixões. E no caso de jóias, o preço permite que você faça isso. Não há como argumentar que jóias caras estão longe de serem acessíveis a todos, pelo menos não na quantidade desejada.
As razões para a relutância em usar jóias podem ser brevemente expressas pela frase: ouro ou nada. Mas de onde vem esse vício em metais preciosos? Para uma resposta, você pode recorrer à história.
As primeiras jóias que nossos ancestrais distantes começaram a usar no início da civilização foram precisamente jóias, em seu sentido moderno. Eram produtos de ossos e presas de animais, penas de pássaros, conchas e pedras brutas. Eu usei a palavra "jóias", embora, em essência, isso não seja totalmente verdade. Não embelezar era a principal tarefa de todos esses dons da natureza. Este não era o momento dos antepassados, embora eu gostaria de acreditar que o desejo pelo belo era inerente a eles naqueles tempos difíceis da luta pela sobrevivência. Todos esses objetos tinham um significado místico e sagrado e eram usados como amuletos ou encantos, afugentavam espíritos malignos, traziam boa sorte na caça e assim por diante. Até colares de troféus de caça falavam da habilidade e fortuna de um caçador, de sua força, destreza e capacidade de obter comida.
Nomeadamente, essas qualidades deveriam ter possuído um líder (líder, líder) aos olhos de seus companheiros de tribo. Ou seja, estamos nos aproximando lentamente do fato de que as jóias se tornam um sinal de seletividade, que se desenvolverá totalmente nos séculos seguintes.
Além disso, as pessoas aprenderam a processar metais e, além de fabricar armas, ferramentas, utensílios domésticos, etc. começou a fazer jóias. O sistema social estava mudando e, para se tornar um líder, precisão, força e velocidade não eram qualidades definidoras. Mas os atributos de poder e poder eram destacar e exaltar seus donos. Além disso, esses símbolos deveriam estar inacessíveis ao resto. Os metais preciosos vieram a calhar aqui. Para verificar a validade dessas suposições, basta recordar as vestes dos governantes, começando pelos faraós egípcios, reis europeus e czares russos. Você não pode imaginar um monarca com um cetro de vidro, um poder de estanho e uma coroa de madeira.
Além da estética, a função das jóias era mostrar a seletividade dos proprietários, seu status. Era raridade e, como resultado, o alto preço, foi um dos critérios que garantiram esse estado de coisas. Não é natural que as pessoas paguem muito pelo que está disponível para todos. Essa é a razão para adorar o deus de ouro? Mas voltando à história das jóias. Embora nem todo mundo esteja ciente disso, mas quase todo mundo sabe o nome de uma pessoa que poderia ser considerada o "rei das jóias". Conheça Strass. Georges Frederick Strass. Foi esse joalheiro que viveu no século XVIII quem inventou a tecnologia de processamento de vidro, graças à qual uma bugiganga inútil se tornou praticamente indistinguível de uma jóia. Desde então, essas imitações começaram a levar o nome de seu criador - strass. Mas, sendo um aventureiro por natureza, Strass aplicou sua descoberta de tal maneira que suas ações se qualificaram como fraude. Ele deu suas falsificações como jóias de verdade, que para o "rei", você vê, não são sólidas. Para não dizer que ele conseguiu o ramo de joias, mas os strass ainda são muito usados não apenas na fabricação de joias, mas também na decoração de roupas, sapatos e outros produtos, cujo criador parece ser que seus filhos não têm brilho extra.
Daniel Swarovski foi para o outro lado. Na verdade, é um homem digno da coroa do império sob o nome de Jóias. Originário da Boêmia, famoso por sua produção de vidro, Daniel desde a infância trabalhou em uma das muitas oficinas especializadas neste negócio em particular. A curiosidade do tcheco o levou a estudar ciências exatas em Paris, onde teve a idéia de criar uma máquina elétrica para retificar produtos de vidro, criada em 1891. Depois disso, Daniel se muda para a Áustria, onde organiza a liberação de cristais imitando pedras preciosas.
Mas, além da máquina, o talentoso tcheco desenvolveu uma fórmula única de cristal que tornou o vidro surpreendentemente transparente. Ao contrário do seu antecessor, a Swarovski não esconde o fato de que os cristais que brilham quase como diamantes reais e ficam incomparavelmente mais baratos são uma imitação. Se as jóias eram apreciadas, inclusive por causa de sua inacessibilidade para todos, Daniel procurava exatamente o oposto - aumentar o mercado de vendas atraindo uma ampla gama de potenciais compradores. E deu fruto. Tendo recebido um grande número de pedidos de seus produtos, Daniel expandiu sua fábrica, lançando as bases da lendária empresa Swarovski.
Hoje existe um museu Swarovski, um clube de colecionadores de produtos Swarovski e apenas um exército de milhões de milhões de amantes de cristais Swarovski. Vender ilusões produziu um resultado impressionante!
Qual é o resultado do confronto de jóias feitas de metais preciosos e jóias? Cheguei à seguinte conclusão - você pode usar JÓIAS, você pode usar JÓIAS DE TRAJE, o principal é que a qualidade da performance e o nível artístico dessas coisas permitiriam que fossem escritos em letras maiúsculas.
