Entrevistado por Irina IvanovaNos últimos 20 anos, jornais e revistas, respeitados no setor de relógios, realizam regularmente votações na exposição Baselworld, de acordo com os resultados dos quais os melhores modelos do ano são selecionados. vale ressaltar que este ano, pela décima vez, a escolha foi feita em favor das invenções de A. Lange & Söhne.
Alguns dias após a exposição, conseguimos "capturar" o CEO da empresa, Wilhelm Schmidt, na boutique A. Lange & Söhne no The Dubai Mall e discutir o sucesso de uma das principais marcas de relógios do grupo francês Richemont Luxury Group.
Sr. Schmidt, como é que, apesar de a empresa não expor em Basileia, ela é reconhecida como a melhor por 10 anos?
Afinal, o título “Relógio do ano 2013” na categoria de relógios masculinos, de acordo com os leitores do jornal Welt am Sonntag e da revista Armbanduhren, foi concedido exatamente ao modelo de calendário perpétuo de Lange 1 Tourbillon. Especialmente considerando que na exposição anterior, em Genebra, foi apresentado um novo modelo interessante de Grande Complicação.
Para dizer a verdade, eu mesmo estou surpreso. Especialmente a escolha deste ano: o modelo Calendário Perpétuo requer conhecimento especial e um profundo entendimento dos meandros da produção de relógios de alta qualidade. Embora o relógio à primeira vista pareça bastante simples, é um dos nossos modelos mais complexos. Por outro lado, estou certamente satisfeito com a avaliação correta dos conhecedores. O relógio chama a atenção não apenas pelo uso interessante do turbilhão, mas também pela localização do chamado calendário perpétuo: todos os ponteiros do calendário são colocados fora do mostrador principal de horas e minutos, o que é muito conveniente para os olhos. O modelo tem tudo o que pode tornar um relógio perfeito. A marca não apenas criou um turbilhão, mas também o tornou automático. Esta parte da funcionalidade útil é admirável, porque geralmente a produção de relógios de corda automática de alta qualidade é muito complicada.
A filosofia da marca é baseada na tradição ou na excelência tecnológica?
As tradições são boas até se tornarem reatores inibitórios. Acho que em nossa produção alcançamos a necessária harmonia entre excelência técnica e clássica. Lange é os momentos e detalhes mais sutis que ninguém mais tem.
Como você consegue acompanhar a indústria moderna de relógios, que está se desenvolvendo tão rapidamente?
Tudo depende do trabalho em equipe e da gestão sábia. Sendo alemão, gosto muito de futebol, por isso darei um exemplo de excelente gestão. Todos devem "queimar" seus próprios negócios e "correr a milha extra" para alcançar um resultado comum. Temos muitos talentos, além de "aumentarmos" nossa equipe na escola de relojoaria de Lange. Portanto, todos os anos podemos dar ao luxo de surpreender.
Você já recebeu patentes para suas inovações técnicas?
É fácil obter uma patente, mas não é necessário. Se você deseja manter algo em segredo, uma patente é uma má idéia. Uma solicitação de patente é registrada muito antes da "publicação" do relógio, por isso é muito fácil rastrear quem está trabalhando no quê. É muito mais eficiente e produtivo entrar no mercado com algo especial, que não é tão fácil de repetir e nem todos podem fazê-lo.
Além disso, nossos clientes atingiram o nível em que podem se dar ao luxo de escolher um relógio, independentemente da opinião de outra pessoa. Eles compram Lange porque são amados, e não porque precisam provar algo a alguém, ou, como eles dizem, impressionar.
De qualquer forma, o relógio, embora de aparência "modesta", é facilmente reconhecível. É fácil determinar quantos milhões de dirhams estão no pulso do proprietário ...
Você escreve sobre eles, deve ter uma pequena ideia. E se, por exemplo, você pegar um certo cavalheiro médio e colocar na frente dele cinco cópias de várias marcas, você acha que ele entenderá o valor por sinais externos?
Acho que um cavalheiro da Rússia entenderá. Nossos homens são principalmente muito versados em marcas de relógios.
Eu sei sim Temos muitos compradores russos.
Por que, então, na Rússia ainda não existe a boutique A. Lange & Söhne?
É tudo sobre a localização. Agora há uma oportunidade de "apostar em um enredo", mas precisamos apenas do melhor lugar de prestígio, e isso não é fácil de se conseguir em Moscou. Portanto, às vezes é melhor esperar ... Abordamos cuidadosamente todos os problemas.
